Emlékszel arra az érzésre, amikor órákat töltesz egy tartalom megírásával, majd amikor kész vagy, rájössz, hogy már legalább húsz hasonló anyag létezik a neten? És ami még rosszabb, néhányuk sokkal jobb, mint a tiéd? Ez frusztráló, igaz? De mi lenne, ha létezne egy módszer, amivel garantáltan felülmúlhatnád a versenytársaidat, és olyan tartalmat alkothatnál, amely nemcsak kiemelkedik a tömegből, hanem még a keresőmotorokban is előkelő helyen szerepel?
A jó hír az, hogy létezik ilyen módszer, és Skyscraper technikának hívják. Ez a stratégia nem csupán segít jobb tartalmat létrehozni, hanem olyan anyagot, amely valóban értéket nyújt az olvasóidnak, miközben növeli webhelyed forgalmát és tekintélyét.
A Skyscraper technika lényege egyszerű: találd meg a legjobb meglévő tartalmat egy adott témában, majd készíts egy még jobbat. Olyan ez, mint amikor a városban egyre magasabb felhőkarcolókat építenek – mindegyik az előzőt próbálja felülmúlni. Innen a módszer neve is.
Mi az a Skyscraper technika és miért működik?
A Skyscraper technikát Brian Dean, a Backlinko alapítója dolgozta ki, és azóta számtalan tartalomkészítő és SEO szakember alkalmazza sikerrel. A módszer három alapvető lépésből áll:
- Keress olyan népszerű, jól teljesítő tartalmakat, amelyek sok backlinket szereztek
- Készíts egy jobb, átfogóbb, naprakészebb verziót
- Népszerűsítsd a tartalmadat azoknál, akik az eredeti tartalomra hivatkoztak
Ez a megközelítés azért működik rendkívül jól, mert nem a semmiből próbálsz valamit létrehozni, hanem egy már bizonyítottan sikeres alapra építesz. Nem kell kitalálnod, mi érdekli az embereket – ezt már tudod a meglévő népszerű tartalmak alapján. A te feladatod csupán annyi, hogy jobbá tedd azt, ami már működik.
„A kiváló tartalom nem abból áll, hogy újraírod, amit mások már elmondtak. Abból áll, hogy új szemszögből, mélyebb betekintéssel és több értékkel ruházod fel ugyanazt a témát.”
A Skyscraper technika lépésről lépésre
1. Keress kiváló, de fejleszthető tartalmakat
Az első lépés, hogy megtaláld azokat a tartalmakat, amelyekre építhetsz. Ehhez azonosítanod kell a témádhoz kapcsolódó, sok backlinket szerző anyagokat. Íme néhány módszer, amivel ezt megteheted:
🔍 Használj olyan eszközöket, mint az Ahrefs, SEMrush vagy Moz, hogy megtaláld a legtöbb backlinket szerző tartalmakat a témádban
🔎 Keress a Google-ben a témádhoz kapcsolódó kulcsszavakra, és nézd meg az első oldal találatait
🌐 Elemezd a versenytársaid legnépszerűbb tartalmait
💡 Keresd meg az iparágad gyakran hivatkozott erőforrásait
🧩 Fedezd fel a témádhoz kapcsolódó gyakori kérdéseket a Quora, Reddit vagy más fórumokon
Amikor értékeled ezeket a tartalmakat, ne csak a backlinkek számát nézd, hanem azt is, hogy mennyire naprakészek, átfogóak és hasznosak. Keress olyan hiányosságokat vagy fejlesztési lehetőségeket, amelyeket kihasználhatsz:
- Elavult információk
- Hiányzó szempontok vagy témakörök
- Gyenge vizuális elemek
- Felületes magyarázatok
- Rosszul strukturált tartalom
2. Készíts sokkal jobb tartalmat
Most jön a munka neheze: túl kell szárnyalnod az eredeti tartalmat. De hogyan tedd ezt? Íme néhány stratégia:
Adj hozzá naprakész információkat és adatokat
A legtöbb online tartalom idővel elavul. Frissítsd a statisztikákat, hivatkozz a legújabb kutatásokra, és távolítsd el az idejétmúlt információkat. Ez önmagában hatalmas értéknövelő tényező lehet.
Bővítsd a tartalmat és a lefedett témákat
Azonosítsd azokat a réseket, amelyeket az eredeti tartalom nem fed le, és tölts ki őket. Ha az eredeti cikk 10 tippet tartalmaz, te adj 20-at vagy 30-at. Ha az eredeti egy szempontból vizsgálja a témát, te vizsgáld meg többől.
Javítsd a vizuális megjelenést
A jó dizájn és a vizuális elemek jelentősen növelik a tartalom értékét. Készíts:
- Egyedi infografikákat
- Magyarázó ábrákat
- Folyamatábrákat
- Adatvizualizációkat
- Magas minőségű képeket
Adj hozzá különböző médiaformátumokat
Gazdagítsd a tartalmadat különböző médiatípusokkal:
- Videók
- Podcastok
- Letölthető sablonok vagy ellenőrzőlisták
- Interaktív elemek
- Esettanulmányok
Tedd a tartalmat felhasználóbaráttá
Gondoskodj arról, hogy a tartalmadat könnyű legyen olvasni és navigálni:
- Használj világos fejezetcímeket és alcímeket
- Alkalmazz felsorolásokat és számozott listákat
- Írj rövid bekezdéseket
- Használj kiemeléseket a fontos információknál
- Biztosíts tartalomjegyzéket a hosszabb anyagokhoz
„A legjobb tartalom nem az, amely mindent elmond egy témáról, hanem az, amely pontosan azt mondja el, amire az olvasónak szüksége van, olyan módon, hogy azonnal meg tudja érteni és alkalmazni.”
3. Népszerűsítsd a tartalmadat a megfelelő helyeken
Hiába készíted el a világ legjobb tartalmát, ha senki sem tud róla. A Skyscraper technika harmadik, kritikus lépése a tartalom promótálása, különösen azoknál, akik már hivatkoztak az eredeti anyagra.
Azonosítsd a potenciális hivatkozókat
Használj olyan eszközöket, mint az Ahrefs vagy a Majestic, hogy megtaláld azokat a weboldalakat, amelyek az eredeti tartalomra hivatkoznak. Ezek a site-ok már bizonyították, hogy érdekli őket a téma, így nagyobb valószínűséggel hivatkoznak a te jobb verziódra is.
Készíts személyre szabott megkereséseket
Ne küldj sablonos e-maileket. Minden megkeresésnek egyedinek kell lennie, amely:
- Megemlíti a címzett nevét és webhelyét
- Utal arra a konkrét tartalomra, ahol az eredeti anyagra hivatkozik
- Elmagyarázza, miért jobb a te verziód
- Egyértelmű értéket kínál számukra
Használj többcsatornás megközelítést
Ne csak e-mailben keress meg embereket:
- Kapcsolódj hozzájuk a közösségi médiában
- Kommentelj a blogbejegyzéseikben
- Említsd meg őket a saját tartalmadban
- Vegyél részt ugyanazokon a fórumokon vagy csoportokban
Építs kapcsolatokat, ne csak linkeket kérj
A legjobb linképítés a kapcsolatépítésből származik. Ahelyett, hogy csak linkeket kérnél, próbálj valódi kapcsolatokat kialakítani az iparágadban. Kommentelj mások tartalmaiban, ossz meg értékes információkat, és légy segítőkész.
„A tartalom népszerűsítése nem a koldulásról szól. Arról szól, hogy megmutatod az embereknek, hogyan teheted jobbá az ő tartalmukat és olvasói élményüket a te anyagod által.”
Hogyan készíts 10x jobb tartalmat: Gyakorlati tippek
Most, hogy megértetted a Skyscraper technika alapjait, nézzünk néhány konkrét stratégiát, amelyekkel valóban kiemelkedő tartalmat hozhatsz létre.
Alapos kutatás és előkészítés
A kiváló tartalom alapos kutatással kezdődik. Ne elégedj meg a felszínes információkkal vagy az első néhány Google-találattal.
Kutass mélyebben, mint a versenytársaid
- Olvass tudományos tanulmányokat és szakmai folyóiratokat
- Készíts interjúkat szakértőkkel
- Végezz saját felméréseket vagy kísérleteket
- Gyűjts esettanulmányokat és valós példákat
- Nézz utána a téma történelmi hátterének
Szervezd rendszerbe a kutatási anyagaidat
Mielőtt írni kezdenél, rendszerezd a gyűjtött információkat. Készíts vázlatot, amely:
- Logikus struktúrát követ
- Azonosítja a fő pontokat és alpontokat
- Meghatározza a tartalom célját és fókuszát
- Előre tervezi a vizuális elemeket és példákat
„A kiváló tartalom nem a szavak mennyiségében rejlik, hanem a gondolatok minőségében és a struktúra átgondoltságában.”
Egyedi szemszög és hangnem kialakítása
A versenytársaidat nem csak több információval múlhatod felül, hanem egyedi megközelítéssel és hanggal is.
Találd meg a saját szemszögedet
- Mi az a nézőpont, amit mások figyelmen kívül hagytak?
- Milyen személyes tapasztalatokat tudsz megosztani?
- Hogyan tudod megkérdőjelezni az általánosan elfogadott véleményeket?
- Milyen új összefüggéseket tudsz feltárni?
Alakíts ki egyedi hangnemet
A hangnem legyen összhangban a márkáddal, de elég egyedi ahhoz, hogy megkülönböztessen a versenytársaktól. Lehet:
- Közvetlen és beszélgetős
- Szakmai, de közérthető
- Humoros és könnyed
- Provokáló és gondolatébresztő
- Történetmesélő és személyes
Értéknövelő elemek hozzáadása
A kiváló tartalom nem csak információt közöl, hanem konkrét értéket is nyújt az olvasónak. Íme néhány módszer erre:
Készíts gyakorlati eszközöket
- Ellenőrzőlisták
- Sablonok
- Kalkulátorok
- Folyamatábrák
- Döntési fák
Adj hozzá szakértői betekintéseket
- Szakértői idézetek
- Esettanulmányok
- Sikertörténetek
- Tanulságok és kudarcok elemzése
- Bennfentes tippek
Tedd a tartalmat interaktívvá
- Kvízek
- Felmérések
- Interaktív infografikák
- Kommentszekciók moderálása
- Közösségi kihívások
A következő táblázat összefoglalja, hogyan hasonlíthatod össze a saját tartalmadat a versenytársakéval:
| Szempont | Átlagos tartalom | Skyscraper tartalom |
|---|---|---|
| Terjedelem | 1000-1500 szó | 2000-5000+ szó |
| Kutatás mélysége | Alapvető Google keresés | Mélyreható kutatás, primer források, szakértői vélemények |
| Vizuális elemek | Stock fotók, alapvető grafikonok | Egyedi infografikák, illusztrációk, videók, interaktív elemek |
| Struktúra | Alapvető címek és alcímek | Részletes tartalomjegyzék, logikus felépítés, könnyű navigáció |
| Frissesség | Ritkán frissített | Rendszeresen aktualizált, dátumozott frissítések |
| Egyediség | Általános információk | Egyedi meglátások, személyes tapasztalatok, új nézőpontok |
| Gyakorlati érték | Általános tanácsok | Konkrét lépések, letölthető anyagok, eszközök, sablonok |
| Hivatkozások | Kevés vagy nincs | Részletes forrásjegyzék, szakértői idézetek, adatok |
Adatokkal alátámasztott tartalom készítése
A versenytársaidat jelentősen felülmúlhatod, ha a tartalmadat konkrét adatokkal támasztod alá. Az adatok nem csak hitelesebbé teszik az anyagodat, hanem gyakran több backlinket is vonzanak.
Saját adatok gyűjtése
A legerősebb tartalmak gyakran saját kutatáson alapulnak:
- Készíts felméréseket az iparágadban
- Elemezd a saját ügyfeleid adatait (anonimizált formában)
- Végezz kísérleteket és dokumentáld az eredményeket
- Aggregálj és elemezz nyilvánosan elérhető adatokat új módon
Adatok hatékony bemutatása
Nem elég csak számokat felsorolni. Az adatokat érthetően és vizuálisan vonzó módon kell bemutatnod:
- Használj grafikonokat és diagramokat
- Emeld ki a meglepő vagy fontos számokat
- Magyarázd el, mit jelentenek az adatok a gyakorlatban
- Vonj le konkrét következtetéseket
„Az adatok önmagukban csak számok. A te feladatod, hogy történetté alakítsd őket, amely megvilágítja az olvasóid számára, miért fontosak és hogyan változtathatják meg a gondolkodásukat vagy cselekvésüket.”
A Skyscraper tartalmak gyakori típusai
A Skyscraper technika különböző tartalomtípusokkal működhet. Íme néhány különösen hatékony formátum:
Átfogó útmutatók
Az átfogó útmutatók (más néven „ultimate guide” vagy „definitive guide”) rendkívül részletes anyagok egy adott témáról. Ezek gyakran 3000-10000 szavas tartalmak, amelyek mindent lefednek, amit a témáról tudni kell.
Jellemzők:
- Részletes tartalomjegyzék
- Kezdőtől haladó szintig terjedő információk
- Lépésről lépésre útmutatók
- Gyakori kérdések megválaszolása
- Erőforrások és további olvasmányok
Esettanulmány-gyűjtemények
Az esettanulmányok gyűjteménye különösen értékes, mivel valós példákat és eredményeket mutat be.
Jellemzők:
- Több különböző eset bemutatása
- Számszerű eredmények és adatok
- A folyamat részletes leírása
- Tanulságok és következtetések
- Alkalmazható tippek az olvasók számára
Iparági jelentések és trendelemzések
Az iparági jelentések és trendelemzések értékes betekintést nyújtanak a jövőbe, és gyakran sok hivatkozást szereznek.
Jellemzők:
- Átfogó adatelemzés
- Szakértői előrejelzések
- Történelmi trendek vizsgálata
- Gyakorlati következtetések
- Vizuálisan gazdag adatbemutatás
Erőforrás-gyűjtemények
Az erőforrás-gyűjtemények (resource lists) összegyűjtik a legjobb eszközöket, forrásokat és anyagokat egy adott témában.
Jellemzők:
- Kategorizált listák
- Rövid leírások minden elemről
- Előnyök és hátrányok elemzése
- Árinformációk (ha releváns)
- Rendszeres frissítések
Összehasonlító elemzések
Az összehasonlító elemzések (comparison posts) különböző termékeket, szolgáltatásokat vagy módszereket hasonlítanak össze.
Jellemzők:
- Objektív értékelési szempontok
- Részletes táblázatok
- Előnyök és hátrányok
- Különböző felhasználási esetekre vonatkozó ajánlások
- Személyes tapasztalatok megosztása
A következő táblázat bemutatja, hogy különböző célokhoz milyen típusú Skyscraper tartalom a legmegfelelőbb:
| Cél | Javasolt tartalomtípus | Ideális hossz | Kulcsfontosságú elemek |
|---|---|---|---|
| Szakértelem bemutatása | Átfogó útmutató | 3000-5000+ szó | Mélyreható elemzés, egyedi meglátások, szakértői tippek |
| Leadgenerálás | Részletes hogyan-csináld útmutató | 2000-3000 szó | Letölthető sablonok, ellenőrzőlisták, lépésenkénti folyamatok |
| Márkaismertség növelése | Iparági jelentés vagy trendelemzés | 2500-4000 szó | Egyedi kutatás, adatvizualizáció, megosztható grafikák |
| Konverziók növelése | Esettanulmány-gyűjtemény | 2000-3000 szó | Konkrét eredmények, folyamatleírások, tanulságok |
| Backlink építés | Erőforrás-gyűjtemény | 3000-5000 szó | Átfogó listák, rendszeres frissítések, hasznos kategorizálás |
| Versenytársak legyőzése | Összehasonlító elemzés | 2500-4000 szó | Objektív értékelés, részletes táblázatok, felhasználói vélemények |
A Skyscraper technika buktatói és elkerülésük
Bár a Skyscraper technika rendkívül hatékony lehet, vannak potenciális buktatói is. Íme néhány gyakori hiba és azok elkerülésének módjai:
Túlzott fókusz a mennyiségre a minőség helyett
Gyakori hiba, hogy az emberek egyszerűen hosszabb tartalmat készítenek, anélkül, hogy a minőségre figyelnének.
Hogyan kerüld el:
- A hosszú tartalom legyen indokolt – minden résznek értéket kell nyújtania
- Szerkeszd szigorúan az anyagot, távolítsd el az ismétlődéseket és a lényegtelen információkat
- Kérj visszajelzést a tartalom minőségéről, mielőtt publikálnád
Túl sok idő a tökéletességre törekvéssel
Néha a tökéletességre törekvés miatt túl sok időt töltesz egy-egy tartalommal, ami csökkenti a produktivitást.
Hogyan kerüld el:
- Állíts fel határidőket és tartsd magad hozzájuk
- Használj iteratív megközelítést – publikáld a tartalmat, majd frissítsd idővel
- Fókuszálj azokra a részekre, amelyek a legnagyobb értéket nyújtják
„A tökéletes a jó ellensége. Jobb egy kiváló tartalom, amely elérhető, mint egy tökéletes, amely soha nem készül el.”
Nem megfelelő témák választása
Nem minden téma alkalmas a Skyscraper technikához. Néha olyan témát választasz, amely túl szűk vagy nem vonz elég érdeklődést.
Hogyan kerüld el:
- Ellenőrizd a témához kapcsolódó keresési forgalmat és backlink-potenciált
- Válassz olyan témákat, amelyek időtállóak (evergreen)
- Keress olyan témákat, amelyek iránt valódi igény mutatkozik, nem csak SEO-szempontból érdekesek
Nem hatékony népszerűsítés
Sokan a tartalom elkészítésére összpontosítanak, de elhanyagolják a promóciót.
Hogyan kerüld el:
- Fordíts legalább annyi időt a népszerűsítésre, mint amennyit a tartalom létrehozására fordítottál
- Készíts promóciós tervet még a tartalom elkészítése előtt
- Építs kapcsolatokat folyamatosan, ne csak akkor, amikor linkeket szeretnél kérni
A versenytársak másolása értéknövelés nélkül
Könnyű abba a csapdába esni, hogy egyszerűen lemásolod, amit a versenytársak csinálnak, anélkül, hogy valódi értéket adnál hozzá.
Hogyan kerüld el:
- Mindig kérdezd meg magadtól: „Miben nyújt ez többet az olvasónak, mint az eredeti?”
- Azonosítsd a meglévő tartalmak konkrét hiányosságait
- Adj hozzá saját tapasztalatokat, meglátásokat és adatokat
A Skyscraper technika továbbfejlesztése
Ahogy egyre több tartalomkészítő alkalmazza a Skyscraper technikát, érdemes tovább fejleszteni a megközelítést, hogy még hatékonyabb legyen.
Skyscraper 2.0: Felhasználói szándék fókusz
A hagyományos Skyscraper technika a meglévő tartalmak felülmúlására összpontosít. A Skyscraper 2.0 azonban a felhasználói szándékra helyezi a hangsúlyt.
Hogyan alkalmazd:
- Azonosítsd a különböző felhasználói szándékokat egy adott kulcsszó mögött
- Készíts tartalmat, amely minden szándékot kielégít
- Strukturáld a tartalmat úgy, hogy a legfontosabb információk könnyen elérhetők legyenek
Folyamatos frissítés és fejlesztés
Ahelyett, hogy egyszer létrehoznál egy kiváló tartalmat, majd magára hagynád, alkalmazz folyamatos fejlesztési stratégiát.
Hogyan alkalmazd:
- Ütemezz rendszeres felülvizsgálatokat a meglévő tartalmaidhoz
- Frissítsd az elavult információkat és adatokat
- Adj hozzá új részeket a felmerülő kérdések vagy trendek alapján
- Optimalizáld a tartalmat a felhasználói visszajelzések alapján
Többformátumú megközelítés
Ne korlátozd a Skyscraper technikát csak írásos tartalomra.
Hogyan alkalmazd:
- Alakítsd át a sikeres tartalmadat különböző formátumokba (videó, podcast, infografika)
- Készíts multimédiás tartalmakat, amelyek különböző tanulási stílusokat szolgálnak ki
- Használj platformspecifikus optimalizálást minden formátumhoz
„A legjobb tartalmak nem egyszerűen hosszabbak vagy részletesebbek, hanem jobban megfelelnek a felhasználók valódi igényeinek és preferált fogyasztási módjainak.”
Valós eredmények a Skyscraper technikával
A Skyscraper technika nem csak elméletben működik. Számos vállalkozás és tartalomkészítő ért el kiemelkedő eredményeket ezzel a módszerrel.
Egy pénzügyi blognak sikerült egy átfogó útmutatóval a „személyes költségvetés készítése” kulcsszóra az első oldalra kerülnie, miután azonosította a meglévő tartalmak hiányosságait, és létrehozott egy 5000 szavas útmutatót, amely tartalmazott:
- Letölthető költségvetési sablonokat különböző élethelyzetekre
- Interaktív kalkulátort
- Részletes esettanulmányokat valós pénzügyi átalakulásokról
- Szakértői tippeket különböző jövedelmi szintekre
Az eredmény: 89%-os organikus forgalomnövekedés hat hónap alatt, és több mint 200 új backlink.
Egy marketingügynökség egy átfogó erőforrás-gyűjteményt készített „közösségi média eszközök” témában, amely:
- 150+ eszközt sorolt fel részletes leírásokkal
- Kategorizálta az eszközöket funkció, ár és felhasználási terület szerint
- Tartalmazott exkluzív kedvezménykódokat néhány eszközhöz
- Negyedévente frissült az új eszközökkel és változásokkal
Az eredmény: A tartalom a vállalat fő lead-generáló eszközévé vált, havonta több mint 500 e-mail feliratkozást eredményezve.
„A valódi siker nem a tartalom hosszában vagy a vizuális elemek számában rejlik, hanem abban, hogy mennyire oldja meg az olvasók problémáit és válaszolja meg a kérdéseiket olyan módon, ahogyan más tartalmak nem teszik.”
Kezdd el a saját Skyscraper-stratégiádat
Ha szeretnéd alkalmazni a Skyscraper technikát a saját tartalomstratégiádban, íme egy egyszerű kezdő útmutató:
- Válassz egy témát, amely:
- Releváns a célközönséged számára
- Összhangban van a szakértelmeddel
- Rendelkezik keresési forgalommal
- Mutat backlinkpotenciált
- Elemezd a meglévő tartalmakat:
- Azonosítsd a top 10 tartalmat a témában
- Jegyzeteld le az erősségeiket és gyengeségeiket
- Keress hiányzó szempontokat vagy elavult információkat
- Figyelj a felhasználói visszajelzésekre (kommentek, értékelések)
- Készíts részletes vázlatot:
- Határozd meg a tartalom célját és fő üzenetét
- Tervezd meg a struktúrát és a fejezeteket
- Azonosítsd a szükséges vizuális elemeket
- Tervezd meg az interaktív vagy letölthető elemeket
- Hozd létre a tartalmat:
- Fókuszálj először a minőségre, majd a mennyiségre
- Használj adatokat és példákat az állításaid alátámasztására
- Alkalmazz történetmesélést a tartalom élénkítésére
- Optimalizáld a tartalmat a felhasználói élmény szempontjából
- Készíts promóciós tervet:
- Azonosítsd a potenciális hivatkozókat
- Készíts személyre szabott megkeresési sablonokat
- Tervezd meg a közösségi média stratégiát
- Gondold át, hogyan integrálod a tartalmat a meglévő marketingstratégiádba
A Skyscraper technika nem egy gyors megoldás, hanem egy hosszú távú stratégia, amely idővel jelentős eredményeket hozhat. Légy türelmes, és folyamatosan finomítsd a megközelítésedet a kapott visszajelzések alapján.
„A Skyscraper technika nem varázslat, hanem módszertan. Nem a szerencsén múlik, hanem a gondos tervezésen, alapos kutatáson és kitartó végrehajtáson.”
A digitális marketing világában, ahol a tartalom mennyisége exponenciálisan növekszik, a minőség és az egyediség jelentik a valódi megkülönböztető tényezőket. A Skyscraper technika segítségével nem csupán jobb tartalmat hozhatsz létre, hanem olyat, amely valóban kiemelkedik, és hosszú távon is értéket nyújt mind az olvasóidnak, mind a vállalkozásodnak.
