NAPW (Name, Address, Phone, Website) konzisztencia: A helyi SEO legfontosabb alapja

Bevezetés

A digitális világban való jelenlét ma már elengedhetetlen minden vállalkozás számára, legyen az akár egy multinacionális cég vagy egy helyi kisvállalkozás. Míg a nagy cégek gyakran jelentős erőforrásokat fordítanak az online marketingre, a kisebb, helyi vállalkozások számára a helyi keresőoptimalizálás (Local SEO) jelenti a digitális láthatóság kulcsát. A helyi SEO középpontjában pedig egy egyszerűnek tűnő, mégis gyakran elhanyagolt koncepció áll: a NAPW konzisztencia.

Cikk tartalma

A NAPW a Name (Név), Address (Cím), Phone (Telefonszám) és Website (Weboldal) rövidítése. Ez a négy alapvető információ alkotja egy vállalkozás digitális identitásának gerincét. A NAPW konzisztencia azt jelenti, hogy ezek az adatok pontosan ugyanúgy jelennek meg minden online platformon, ahol a vállalkozás jelen van – a Google Cégem profiltól kezdve a különböző címtárakon át egészen a vállalkozás saját weboldaláig.

Miért olyan fontos ez? Képzeljük el, hogy egy potenciális ügyfél keres egy közeli éttermet. Ha a Google Maps-en „Kék Lagúna Étterem” néven szerepel, a Facebookon „Kék Lagúna Restaurant & Bar” néven, a TripAdvisoron pedig „Lagúna Étterem” néven, a keresőmotorok nehezen tudják összekapcsolni ezeket a bejegyzéseket ugyanazzal a vállalkozással. Ez nemcsak rontja a keresési találatok rangsorolását, hanem zavart kelt a potenciális ügyfelekben is.

A NAPW konzisztencia biztosítása nem csupán technikai követelmény, hanem stratégiai lépés a vállalkozás online láthatóságának és hitelességének növelése érdekében. Ebben a cikkben részletesen megvizsgáljuk, miért kulcsfontosságú a NAPW konzisztencia a helyi SEO szempontjából, hogyan érhető el és tartható fenn, valamint milyen gyakori hibákat érdemes elkerülni ezen a területen.

A NAPW konzisztencia jelentősége a helyi SEO-ban

Miért alapvető a helyi keresések szempontjából?

A keresőmotorok, különösen a Google, folyamatosan arra törekednek, hogy a legpontosabb és leghasznosabb információkat nyújtsák a felhasználóknak. Amikor valaki helyi szolgáltatást vagy terméket keres (például „fodrász Budapest” vagy „pizza házhozszállítás közelemben”), a keresőmotorok algoritmusai számos tényezőt vesznek figyelembe a találatok rangsorolásánál. Ezek közül az egyik legfontosabb a vállalkozás adatainak konzisztenciája és pontossága.

A Google és más keresőmotorok különböző forrásokból gyűjtenek információkat a vállalkozásokról:

A vállalkozás saját weboldala
Google Cégem profil
Üzleti címtárak (pl. Arany Oldalak, TripAdvisor, Yelp)
Közösségi média platformok (Facebook, Instagram)
Helyi adatbázisok és szakmai szövetségek oldalai

Ha ezeken a platformokon eltérő információk jelennek meg, az „zajos adatokat” eredményez, ami bizonytalanságot kelt a keresőmotorokban. Például, ha öt különböző helyen öt különböző telefonszám szerepel, a Google nem tudja biztosan, melyik a helyes, így csökkentheti a vállalkozás megbízhatósági pontszámát, ami alacsonyabb helyezést eredményez a keresési találatokban.

A NAPW konzisztencia hatása a rangsorolásra

Egy 2018-as Moz Local Search Ranking Factors tanulmány szerint a helyi keresési rangsorolásban a helyi címtárakban való jelenlét és a NAPW konzisztencia a harmadik legfontosabb tényező, közvetlenül a Google Cégem optimalizálás és a helyi linképítés után. Ez azt jelenti, hogy még a kiváló tartalom és a technikai SEO optimalizálás sem feltétlenül eredményez jó helyezést, ha a NAPW adatok nem konzisztensek.

A konzisztens NAPW adatok több módon is javítják a helyi SEO teljesítményt:

Növelik a keresőmotorok bizalmát: A Google és más keresőmotorok nagyobb valószínűséggel tekintik megbízhatónak és relevánsnak a vállalkozást, ha az adatai konzisztensek az egész weben.
Javítják a helyi keresési találatok helyezését: A konzisztens adatok közvetlenül hozzájárulnak a jobb rangsoroláshoz a helyi keresési találatokban és a Google Térképen.
Segítik a helyi hármas találati dobozba (Local Pack) kerülést: A Google keresési eredményeinek tetején megjelenő „Local Pack” (helyi hármas) dobozba kerülés egyik kulcsfontosságú tényezője a NAPW konzisztencia.
Növelik a NAP hivatkozások (citations) értékét: A NAP hivatkozások (amikor a vállalkozás neve, címe és telefonszáma megjelenik más weboldalakon) erősebbek, ha konzisztensek.

Valós példák a NAPW konzisztencia hatásáról

Nézzünk egy valós példát: egy budapesti kávézó, amely nemrég nyitott, kezdetben nem fordított figyelmet a NAPW konzisztenciára. Weboldalukon „Barista Kávézó” néven szerepeltek, míg a Google Cégem profilon „Barista Specialty Coffee” néven. Címként a weboldalon „Budapest, Váci út 10.” szerepelt, míg más platformokon „1132 Budapest, Váci út 10.” vagy „Budapest, XIII. kerület, Váci út 10.” formában. Telefonszámuk hol kötőjellel, hol anélkül jelent meg.

Az első három hónapban alig kaptak online megkereséseket, annak ellenére, hogy minőségi kávét és szolgáltatást nyújtottak. Miután egy SEO szakember segítségével egységesítették NAPW adataikat minden platformon, a következő eredményeket érték el:

156%-kal nőtt a Google Térképen keresztüli látogatások száma
89%-kal több telefonhívást kaptak a Google Cégem profilon keresztül
A „specialty kávézó Budapest” keresésre az első oldalra kerültek
A helyi hármas találati dobozban kezdtek megjelenni a „kávézó Váci út” keresésre

Ez a példa jól mutatja, hogy a NAPW konzisztencia nem csupán technikai részletkérdés, hanem közvetlen üzleti eredményekre fordítható stratégiai előny.

A NAPW elemek részletes elemzése

A NAPW konzisztencia megértéséhez érdemes részletesen megvizsgálni mind a négy elemet, és megérteni, milyen specifikus követelményeknek kell megfelelniük.

Name (Név)

A vállalkozás neve az identitás legfontosabb eleme. Néhány kulcsfontosságú szempont a névvel kapcsolatban:

Pontos jogi név vs. márkanév: Ideális esetben a vállalkozás hivatalos, bejegyzett neve és a használt márkanév megegyezik. Ha különböznek, konzisztensen használja az egyiket (lehetőleg a márkanevet) minden platformon.

Kiegészítők és módosítók: Kerülje a név különböző változatainak használatát. Például, ha a hivatalos név „Fehér Rózsa Étterem”, ne használja felváltva a „Fehér Rózsa”, „Fehér Rózsa Restaurant” vagy „Fehér Rózsa Étterem és Bár” változatokat.

Speciális karakterek és formázás: Ügyeljen a speciális karakterek (pl. &, -, ‘, „) konzisztens használatára. Ha a hivatalos név „Smith & Jones”, ne használja felváltva a „Smith and Jones” vagy „Smith & Jones” formákat.

Példa a helyes és helytelen névhasználatra:

✅ Helyes: „Zöld Alma Pékség” minden platformon
❌ Helytelen: „Zöld Alma Pékség” a weboldalon, „Zöld Alma Pékség Kft.” a Google Cégem profilon, „Zöld Alma” a Facebookon

Address (Cím)

A cím esetében a konzisztencia és a pontosság egyaránt kritikus:

Formátum és rövidítések: Használjon konzisztens formátumot. Például, ha az „utca” szót használja, ne váltogassa az „u.” rövidítéssel.

Irányítószám: Mindig tüntesse fel az irányítószámot, és ügyeljen a formátumára (Magyarországon 4 számjegy, szóköz nélkül).

Kerület/településrész: Különösen nagyvárosokban fontos a kerület vagy településrész konzisztens feltüntetése.

Épület/emelet/ajtó: Ha ezek az információk relevánsak, konzisztensen tüntesse fel őket.

Példa a helyes és helytelen címhasználatra:

✅ Helyes: „1052 Budapest, Petőfi Sándor utca 10.” minden platformon
❌ Helytelen: „Bp. Petőfi S. u. 10.” a weboldalon, „1052 Budapest, Petőfi Sándor u. 10” a Google Cégem profilon, „Budapest, V. ker., Petőfi Sándor utca 10.” a Facebookon

Phone (Telefonszám)

A telefonszám esetében a formátum konzisztenciája a kulcs:

Országkód: Ha nemzetközi közönséget is céloz, használja az országkódot (+36), de konzisztensen.

Formázás és elválasztók: Döntse el, hogy használ-e kötőjeleket, zárójeleket vagy szóközöket, és tartsa magát ehhez minden platformon.

Mellékek: Ha van mellék, konzisztensen tüntesse fel.

Példa a helyes és helytelen telefonszám-használatra:

✅ Helyes: „+36 1 123 4567” minden platformon
❌ Helytelen: „+36-1-123-4567” a weboldalon, „06 1 123 4567” a Google Cégem profilon, „06(1)1234567” a Facebookon

Website (Weboldal)

A weboldal URL-je esetében figyeljen a következőkre:

Protokoll: Döntse el, hogy a http:// vagy https:// protokollt használja (erősen ajánlott az utóbbi), és konzisztensen tüntesse fel.

www vs. non-www: Válassza ki az egyik formátumot (pl. www.vallalkozas.hu vagy vallalkozas.hu), és használja konzisztensen. Technikai szempontból állítson be 301-es átirányítást a nem preferált változatról a preferáltra.

Aloldalak: Ha a főoldal helyett egy specifikus aloldalra irányít (pl. vallalkozas.hu/szolgaltatasok), ezt konzisztensen tegye.

Példa a helyes és helytelen weboldal-használatra:

✅ Helyes: „https://www.vallalkozas.hu” minden platformon
❌ Helytelen: „http://vallalkozas.hu” a Google Cégem profilon, „www.vallalkozas.hu” a Facebookon, „https://www.vallalkozas.hu/fooldal” más címtárakban

NAPW konzisztencia implementálása a gyakorlatban

Most, hogy megértettük a NAPW konzisztencia jelentőségét és az egyes elemek követelményeit, nézzük meg, hogyan lehet ezt a gyakorlatban megvalósítani.

1. Jelenlegi NAPW adatok auditálása

Az első lépés a jelenlegi helyzet felmérése. Végezze el a következő lépéseket:

a) Készítsen listát minden online platformról, ahol a vállalkozása megjelenik:

Saját weboldal
Google Cégem profil
Facebook, Instagram és más közösségi média oldalak
Ágazati címtárak (pl. TripAdvisor, Yelp, Arany Oldalak)
Helyi és országos üzleti adatbázisok
Partnerek és szövetségesek weboldalai

b) Ellenőrizze a NAPW adatokat minden platformon:
Készítsen egy táblázatot, ahol összehasonlítja a különböző platformokon megjelenő adatokat. Például:

Platform	Név	Cím	Telefonszám	Weboldal
Weboldal	Kék Tenger Étterem	1051 Budapest, Nádor utca 15.	+36 1 234 5678	https://www.kektenger.hu
Google Cégem	Kék Tenger	1051 Bp., Nádor u. 15.	06-1-234-5678	kektenger.hu
Facebook	Kék Tenger Étterem & Bár	Budapest, Nádor utca 15, 1051	+3612345678	www.kektenger.hu

c) Azonosítsa az eltéréseket és inkonzisztenciákat:
A táblázat alapján könnyen azonosíthatók az eltérések. A példában látható, hogy a név, a cím formátuma, a telefonszám formázása és a weboldal URL-je is eltér a különböző platformokon.

2. Egységes NAPW adatok meghatározása

A következő lépés az egységes, minden platformon használandó NAPW adatok meghatározása:

a) Válassza ki a hivatalos nevet:
Döntse el, hogy pontosan milyen formában fogja használni a vállalkozás nevét. A példa esetében ez lehet: „Kék Tenger Étterem”.

b) Standardizálja a címformátumot:
Válasszon egy konzisztens formátumot. A példa esetében: „1051 Budapest, Nádor utca 15.”

c) Egységesítse a telefonszám formátumát:
Válasszon egy könnyen olvasható formátumot. A példa esetében: „+36 1 234 5678”

d) Határozza meg a weboldal kanonikus URL-jét:
Válassza ki a preferált formátumot. A példa esetében: „https://www.kektenger.hu”

e) Dokumentálja a standardizált NAPW adatokat:
Készítsen egy dokumentumot, amely tartalmazza a végleges, minden platformon használandó NAPW adatokat. Ezt ossza meg minden olyan munkatárssal, aki felelős lehet az online jelenlét kezeléséért.

3. NAPW adatok frissítése minden platformon

Most következik a tényleges implementálás:

a) Prioritizálja a platformokat:
Kezdje a legfontosabb platformokkal:

Saját weboldal
Google Cégem profil
Fő közösségi média oldalak
Főbb ágazati címtárak
Egyéb platformok

b) Frissítse a saját weboldalát:

Ellenőrizze, hogy a NAPW adatok konzisztensen jelennek-e meg minden oldalon
Különös figyelmet fordítson a láblécre, a kapcsolat oldalra és a főoldalra
Használjon strukturált adatokat (schema.org markup) a NAPW adatok kódolására

Példa schema.org markup kód a NAPW adatokhoz (HTML+LD+JSON formátumban):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Kék Tenger Étterem",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Nádor utca 15.",
    "addressLocality": "Budapest",
    "postalCode": "1051",
    "addressCountry": "HU"
  },
  "telephone": "+36 1 234 5678",
  "url": "https://www.kektenger.hu"
}
</script>

c) Frissítse a Google Cégem profilt:

Jelentkezzen be a Google Cégem fiókjába
Ellenőrizze és frissítse a vállalkozás adatait
Győződjön meg róla, hogy a frissített adatok megfelelnek a dokumentált standardnak
Kérjen új ellenőrző kódot, ha szükséges a változtatások hitelesítéséhez

d) Frissítse a közösségi média profilokat:

Módosítsa a profilbeállításokat minden platformon
Ellenőrizze, hogy a „Névjegy” vagy „Információ” szekciók tartalmazzák a helyes adatokat
Győződjön meg róla, hogy a bejegyzésekben és egyéb tartalomban is konzisztensen használja a vállalkozás nevét

e) Frissítse az ágazati címtárakat és egyéb platformokat:

Módszeres megközelítéssel frissítse az összes azonosított platformot
Készítsen jegyzetet azokról a platformokról, ahol a frissítés nem lehetséges azonnal (pl. ahol jóváhagyási folyamat van)

4. NAPW konzisztencia ellenőrzése és monitorozása

A frissítések után fontos a folyamatos ellenőrzés és monitorozás:

a) Használjon NAPW ellenőrző eszközöket:
Több online eszköz is rendelkezésre áll a NAPW konzisztencia ellenőrzésére:

Moz Local
BrightLocal
Semrush Listing Management
Yext

Ezek az eszközök átvizsgálják a web különböző részeit, és jelentést készítenek a vállalkozás NAPW adatainak konzisztenciájáról.

b) Állítson be Google Alerts értesítéseket:
Állítson be értesítéseket a vállalkozás nevére, hogy értesüljön, ha új említések jelennek meg a weben.

c) Rendszeres manuális ellenőrzés:
Negyedévente végezzen manuális ellenőrzést a főbb platformokon, különösen, ha változás történt a vállalkozás adataiban.

d) Készítsen folyamatot az új platformok kezelésére:
Alakítson ki protokollt arra az esetre, ha a vállalkozás új platformon jelenik meg, biztosítva, hogy az új profilok létrehozásakor a standardizált NAPW adatokat használják.

Gyakori hibák és bevált gyakorlatok a NAPW konzisztenciában

Egy vidám, rajzolt karakter áll egy számítógép előtt, amelyen egy térkép látható. A karakter egy nagyítóval mutat a térképen lévő helyszínre, hangsúlyozva a helyi SEO fontosságát. — A helyi SEO sikerének kulcsa a NAPW konzisztencia, amely segít a digitális láthatóság növelésében.

Gyakori hibák, amiket el kell kerülni

1. Rövidítések következetlen használata:
Az egyik leggyakoribb hiba a rövidítések következetlen használata a címekben (pl. „utca” vs. „u.”) vagy a vállalkozás nevében („és” vs. „&”).

2. Több telefonszám használata:
Sok vállalkozás különböző telefonszámokat használ különböző platformokon (pl. vezetékes telefon a weboldalon, mobil a közösségi médiában). Ez zavart okoz és rontja a NAPW konzisztenciát.

3. Régi adatok megtartása költözés után:
Amikor egy vállalkozás új címre költözik, gyakran előfordul, hogy nem frissítik az összes platformon az adatokat, ami súlyos inkonzisztenciát eredményez.

4. Különböző domainnevek használata:
Néhány vállalkozás több domaint is használ (pl. régi és új domain), és nem konzisztens abban, melyiket tünteti fel a különböző platformokon.

5. Túlzott kulcsszó-optimalizálás a névben:
Néhány vállalkozás megpróbálja a nevébe beépíteni a kulcsszavakat (pl. „Budapest Legjobb Fodrászat – Hajvágás Specialista”). Ez nemcsak a Google irányelveit sérti, de inkonzisztenciát is okoz.

6. Nem létező nevek használata a Google Cégem profilon:
A Google Cégem profilon a hivatalos, bejegyzett nevet kell használni, nem marketingneveket vagy kulcsszavakkal dúsított változatokat.

7. Hiányzó vagy inkonzisztens irányítószámok:
Az irányítószám elhagyása vagy következetlen formázása gyakori hiba, különösen nemzetközi kontextusban.

8. Nem frissített ideiglenes változások:
A COVID-19 járvány alatt sok vállalkozás ideiglenesen módosította nyitvatartását vagy szolgáltatásait, de később nem frissítette ezeket az információkat.

Bevált gyakorlatok a NAPW konzisztencia fenntartásához

1. Készítsen NAPW stílusútmutatót:
Dokumentálja a pontos formátumokat, amelyeket a vállalkozás használni fog minden NAPW elemhez. Ez különösen hasznos, ha több munkatárs is kezeli az online jelenlétét.

2. Használjon menedzsment eszközöket:
Fontolóra veheti olyan eszközök használatát, mint a Yext, Moz Local vagy BrightLocal, amelyek központosított kezelést biztosítanak a NAPW adatok számára több platformon.

3. Állítson be 301-es átirányításokat:
Ha megváltozik a weboldal URL-je, állítson be 301-es átirányításokat a régi URL-ekről az újakra, hogy megőrizze az SEO értéket és biztosítsa a konzisztenciát.

4. Implementáljon schema.org jelöléseket:
Használjon strukturált adatokat a weboldalán, hogy segítse a keresőmotorokat a NAPW adatok pontos értelmezésében.

5. Rendszeresen ellenőrizze a NAPW konzisztenciát:
Legalább negyedévente végezzen átfogó ellenőrzést az összes platformon.

6. Gyorsan reagáljon a változásokra:
Ha bármilyen változás történik a vállalkozás NAPW adataiban (pl. költözés, telefonszám-változás), azonnal frissítse az összes platformot.

7. Kezelje a duplikált listákat:
Ha duplikált bejegyzéseket talál (pl. két különböző Google Cégem profil), dolgozzon azok egyesítésén vagy az egyik eltávolításán.

8. Figyeljen a felhasználók által generált tartalmakra:
Monitorozza és szükség esetén javítsa a felhasználók által létrehozott listákat vagy említéseket, amelyek helytelen NAPW adatokat tartalmazhatnak.

Gyakorlati példa: NAPW konzisztencia kialakítása egy új vállalkozás számára

Nézzünk egy gyakorlati példát, hogyan alakíthatjuk ki a NAPW konzisztenciát egy újonnan indult vállalkozás számára. Képzeljük el, hogy egy új pékség nyílik „Arany Kalász Pékség” néven Szegeden.

1. lépés: NAPW adatok meghatározása

Először is, meg kell határozni a standard NAPW adatokat:

Név: Arany Kalász Pékség
Cím: 6720 Szeged, Kárász utca 8.
Telefonszám: +36 62 123 4567
Weboldal: https://www.aranykalasz.hu

2. lépés: Weboldal kialakítása

A weboldal fejlesztése során biztosítani kell, hogy a NAPW adatok konzisztensen jelenjenek meg:

A láblécben minden oldalon szerepeljenek a NAPW adatok
A kapcsolat oldalon részletes információk legyenek
Schema.org jelölések implementálása

<!-- Schema.org jelölés a láblécben -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "Arany Kalász Pékség",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Kárász utca 8.",
    "addressLocality": "Szeged",
    "postalCode": "6720",
    "addressCountry": "HU"
  },
  "telephone": "+36 62 123 4567",
  "url": "https://www.aranykalasz.hu",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "06:00",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Saturday"],
      "opens": "07:00",
      "closes": "14:00"
    }
  ]
}
</script>

3. lépés: Google Cégem profil létrehozása

Google Cégem profil létrehozásakor a következőket kell tenni:

Jelentkezzen be Google fiókjával a business.google.com oldalon
Kattintson a „Vállalkozás kezelése” gombra
Adja meg a vállalkozás nevét: „Arany Kalász Pékség”
Válassza ki a megfelelő kategóriát: „Pékség”
Adja meg a pontos címet: „6720 Szeged, Kárász utca 8.”
Ellenőrizze a térképen a hely pontosságát
Adja meg a telefonszámot: „+36 62 123 4567”
Adja meg a weboldal URL-jét: „https://www.aranykalasz.hu”
Állítsa be a nyitvatartási időket
Töltsön fel minőségi fotókat a pékségről
Kérjen ellenőrző kódot postai úton vagy telefonon
Aktiválja a profilt az ellenőrző kód megérkezése után

4. lépés: Közösségi média profilok létrehozása

A Facebook, Instagram és egyéb közösségi média profilok létrehozásakor:

Használja a pontos nevet: „Arany Kalász Pékség”
Az „Információ” vagy „Névjegy” szekcióban adja meg a pontos címet: „6720 Szeged, Kárász utca 8.”
Adja meg a telefonszámot: „+36 62 123 4567”
Adja meg a weboldal URL-jét: „https://www.aranykalasz.hu”
Töltse ki az összes releváns mezőt (nyitvatartás, szolgáltatások, stb.)
Használjon konzisztens vizuális elemeket (logó, borítókép)

5. lépés: Regisztráció az ágazati címtárakba

Azonosítsa a releváns ágazati címtárakat és regisztráljon azokba:

Általános címtárak: Arany Oldalak, Cylex, stb.
Gasztronómiai platformok: Tripadvisor, Zomato, stb.
Helyi címtárak: Szeged város turisztikai oldala, helyi kamarák, stb.

Minden regisztrációnál használja a standard NAPW adatokat.

6. lépés: NAPW konzisztencia ellenőrzése

Egy hónappal az indulás után:

Végezzen keresést a vállalkozás nevére
Ellenőrizze az összes megjelenő listát
Használjon NAPW ellenőrző eszközt (pl. Moz Local) a konzisztencia vizsgálatára
Javítsa a talált inkonzisztenciákat

7. lépés: Folyamatos monitorozás és karbantartás

Állítson be Google Alerts értesítéseket a vállalkozás nevére
Negyedévente végezzen átfogó NAPW ellenőrzést
Reagáljon gyorsan az ügyfelek által létrehozott bejegyzésekre vagy értékelésekre
Frissítse az összes platformot, ha bármilyen változás történik a NAPW adatokban

NAPW konzisztencia speciális esetekben

Több telephellyel rendelkező vállalkozások

A több telephellyel rendelkező vállalkozások különleges kihívásokkal néznek szembe a NAPW konzisztencia terén. Néhány fontos szempont:

Egyedi Google Cégem profilok: Minden telephelynek saját Google Cégem profillal kell rendelkeznie, egyedi címmel és telefonszámmal.
Következetes névhasználat: A vállalkozás neve lehet azonos minden telephelyen, de ha különbségek vannak (pl. városnév hozzáadása), ezt konzisztensen kell alkalmazni.
Helyi landingoldalak: Ideális esetben minden telephelynek saját aloldala van a fő weboldalon (pl. aranykalasz.hu/szeged, aranykalasz.hu/budapest), amely tartalmazza a telephely-specifikus NAPW adatokat.
Store locator implementálása: A több telephelyes vállalkozások weboldalán érdemes „Üzletkereső” funkciót implementálni, amely tartalmazza az összes telephely NAPW adatait strukturált formában.

Költözés vagy adatváltozás kezelése

Ha a vállalkozás költözik vagy megváltoznak a NAPW adatai, különös figyelmet kell fordítani a konzisztencia megőrzésére:

Tervezzen előre: Készítsen listát minden platformról, ahol frissíteni kell az adatokat.
Időzítse a frissítéseket: Ideális esetben minden platformot egyszerre kellene frissíteni, de ha ez nem lehetséges, kezdje a legfontosabbakkal (weboldal, Google Cégem).
301-es átirányítások: Ha a weboldal URL-je változik, állítson be 301-es átirányításokat a régi oldalakról az újakra.
Ideiglenes közlemény: A weboldalon és a közösségi média platformokon tájékoztassa az ügyfeleket a változásról.
Régi NAP hivatkozások frissítése: Vegye fel a kapcsolatot azokkal a weboldalakkal, ahol a vállalkozás régi adatai szerepelnek, és kérje azok frissítését.
Monitorozás és követés: A változtatás után különösen fontos a rendszeres ellenőrzés és a fennmaradó inkonzisztenciák javítása.

Franchise vállalkozások

A franchise vállalkozások esetében különleges megfontolások szükségesek:

Központi vs. helyi kezelés: Tisztázni kell, hogy a franchise központ vagy a helyi franchise-tulajdonos felelős-e a NAPW konzisztencia kezeléséért.
Névhasználati konvenciók: Egyértelmű irányelveket kell kialakítani a névhasználatra (pl. „McDonald’s – Westend” vs. „McDonald’s Westend”).
Központi monitoring: A franchise központnak érdemes rendszeresen ellenőriznie az összes franchise NAPW konzisztenciáját.

Összefoglalás

A NAPW (Name, Address, Phone, Website) konzisztencia a helyi SEO egyik legalapvetőbb, mégis gyakran elhanyagolt aspektusa. Ebben a cikkben részletesen megvizsgáltuk, miért kulcsfontosságú ez a konzisztencia a vállalkozások online láthatósága szempontjából, és hogyan lehet azt hatékonyan megvalósítani és fenntartani.

Kulcspontok:

A NAPW konzisztencia alapvető fontosságú: A keresőmotorok, különösen a Google, nagyra értékelik, ha egy vállalkozás adatai konzisztensek az egész weben. Ez közvetlenül befolyásolja a helyi keresési rangsorolást és a Google Térképen való megjelenést.
Minden elem számít: A név, cím, telefonszám és weboldal URL minden részletének konzisztensnek kell lennie, beleértve a formázást, rövidítéseket és speciális karaktereket is.
Átfogó megközelítés szükséges: A NAPW konzisztencia kialakítása és fenntartása rendszeres auditálást, frissítést és monitorozást igényel minden online platformon, ahol a vállalkozás megjelenik.
Strukturált adatok segítenek: A schema.org jelölések implementálása a weboldalon segíti a keresőmotorokat a NAPW adatok pontos értelmezésében.
A változásokat gyorsan kell kezelni: Költözés, telefonszám-változás vagy egyéb módosítások esetén azonnal frissíteni kell az összes platformot a konzisztencia megőrzése érdekében.
Speciális esetek különleges figyelmet igényelnek: A több telephellyel rendelkező vállalkozások, franchise-ok és más speciális esetek további megfontolásokat igényelnek a NAPW konzisztencia fenntartásához.

A NAPW konzisztencia nem egyszeri feladat, hanem folyamatos erőfeszítést igénylő folyamat. A befektetett munka azonban jelentős megtérülést hozhat a jobb helyi keresési rangsorolás, a fokozott online láthatóság és végső soron a több ügyfél és magasabb bevétel formájában. Minden helyi vállalkozásnak érdemes prioritásként kezelnie ezt az alapvető SEO gyakorlatot.

Ahogy a digitális marketing környezet folyamatosan fejlődik, a NAPW konzisztencia fontossága csak növekedni fog. Azok a vállalkozások, amelyek már most kiépítik és fenntartják ezt a konzisztenciát, jelentős versenyelőnyre tehetnek szert a helyi piacon.